อาลีบาบากรุ๊ปประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะปิดตัวลงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งXiami Music ในวันที่ 5 กุมภาพันธ์เนื่องจากต้องดิ้นรนเพื่อให้ทันกับคู่แข่ง Tencent Music และ NetEase ในภาคเพลงดิจิตอลที่มีการแข่งขันสูงของจีนXiami Music จะหยุดดำเนินการเนื่องจาก “การปรับเปลี่ยนที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาธุรกิจ” ซึ่งจะทำให้กลายเป็นผู้ให้บริการอุตสาหกรรมเพลงมากขึ้น บริษัท กล่าวในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียขอบคุณแฟน ๆ ข้อความสรุปว่า “หลังจากอยู่ด้วยกันมา 12 ปี
มันยากมากที่จะบอกลา” ชื่อภาษาจีนของแพลตฟอร์มนี้แปลว่า “กุ้งน้อย” อย่างคร่าว ๆ
การประกาศดังกล่าวมีขึ้นสองสัปดาห์หลังจากหน่วยงานกำกับดูแลของจีนประกาศการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดอย่างเป็นทางการของอาลีบาบา และในช่วงเวลาที่แจ็ค หม่า ผู้ร่วมก่อตั้งกลุ่มบริษัทมีข่าวลือว่าจะหายตัวไป
Bill Maher กล่าวว่า ‘สัมภาระที่ตื่นขึ้น’ เป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของพรรคเดโมแครต: ‘หยุดพูดถึงชายตั้งครรภ์’
Xiami เคยเป็นหนึ่งในสตรีมเพลงที่ได้รับความนิยมและสร้างสรรค์มากที่สุดของจีน แต่ก็ตกต่ำลงตั้งแต่ถูกซื้อกิจการโดยอาลีบาบาในปี 2556 ปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 1.8% โดยมียอดใช้งานเฉลี่ยต่อเดือนประมาณ 11.9 ล้านคน ผู้ใช้ระหว่างเดือนพฤษภาคม 2019 ถึงเมษายน 2020 ตามรายงานในพื้นที่
การปิดตัวครั้งนี้เน้นย้ำถึงขอบเขตที่อาลีบาบาคำนวณค่าใช้จ่ายในพื้นที่ดนตรีผิดโดยล้มเหลวในการก้าวเข้าสู่การซื้อเพลง IP ในช่วงต้นเมื่อยังคงมีโอกาสต่อสู้กับคู่แข่งยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี
“เราไม่สามารถเพิกเฉยได้ว่าเราพลาดโอกาสสำคัญในกระบวนการพัฒนาของเรา” เจ้าหน้าที่ Xiaomi เขียนในจดหมายลาแยกต่างหาก “ความล้มเหลวในการตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้ใช้
ของเราในการได้รับลิขสิทธิ์เนื้อหาเพลงเป็นความเสียใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา”
การมองย้อนกลับไปที่ประวัติของ Xiami ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การได้ภาพว่าผู้เล่นหลักในพื้นที่สตรีมเพลงของจีนมีจุดยืนอย่างไรในปัจจุบันและไปถึงที่นั่นได้อย่างไร
A “Planet” Gone Awry
Xiami Music เริ่มต้นในปี 2549 ที่เมืองหางโจวในฐานะเว็บไซต์ EMUMO หรือ EARN MUSIC & MONEY ผู้ก่อตั้ง Wang Hao อดีตนักวิเคราะห์ระบบของ Alibaba ใฝ่ฝันที่จะสร้างแพลตฟอร์มออนไลน์ที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมและช่วยให้นักดนตรีชาวจีนหาเลี้ยงชีพด้วยงานศิลปะของพวกเขาในช่วงเวลาที่ยากสำหรับพวกเขาในการสร้างรายได้จากงาน ในปี 2550 ไซต์ได้แยกออกเป็น Xiami ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการแบ่งปัน P2P
แอพมีชื่อเสียงในด้านดนตรีที่เน้นมากกว่าคู่แข่ง และดึงดูดผู้ฟังเพลงที่ฉลาดและกระตือรือร้นที่จะค้นพบเสียงใหม่ๆ ผ่านการเลือกเพลงอินดี้ “ความครอบคลุมและลักษณะการมีส่วนร่วมเป็นสูตรมหัศจรรย์ในการดึงดูดแฟน ๆ” หนังสือพิมพ์ปักกิ่งนิวส์เตือนความทรงจำในรายงาน โดยจำได้ว่าผู้ใช้ชอบแบ่งปันเนื้อเพลงและคำอธิบายอย่างไร
อัลกอริธึมการแนะนำของ Xiami ได้รับความเชื่อถือเป็นพิเศษ และมุ่งเน้นที่การช่วยให้ผู้ใช้พัฒนารสนิยมของตนเองโดยแนะนำผลงานที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก แทนที่จะผลักดันสิ่งที่ได้รับความนิยมอยู่แล้วไปสู่การแพร่ระบาดต่อไป ในขณะที่แอพที่เน้นโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่นNetEase Cloud Musicมีแนวโน้มที่จะแนะนำเพลงโดยอิงจากสิ่งที่เพื่อนของผู้ใช้ชอบ Xiami ได้โปรโมตกลุ่มเฉพาะและการแสดงอินดี้มากขึ้น ทำให้ศิลปินได้รับโอกาสหายาก ในขณะที่แอพอื่น ๆ จัดอันดับเพลงตามความนิยมในการสตรีม Xiami ยืนยันว่าเพลงจะแสดงภายในอัลบั้มตามลำดับที่ตั้งใจไว้
เพื่อหลีกเลี่ยงชะตากรรมของ Napster ผู้บุกเบิก P2P Xiami พยายามซื้อลิขสิทธิ์ที่จำเป็นในเนื้อหาที่โฮสต์ หวางบอกกับ China Business Network ว่าในขณะที่การเจรจาในขั้นต้นดำเนินไปอย่างราบรื่นกับค่ายเพลงจีนขนาดเล็กและขนาดกลาง มันก็กลายเป็นเรื่องยากที่จะแบกรับค่าธรรมเนียมที่สูงตามที่บริษัทแผ่นเสียงต่างประเทศร้องขอ ภายในปี 2555 เขารู้สึกว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่แพลตฟอร์มเพลงอิสระอย่าง Xiami จะอยู่รอดได้โดยไม่ต้องใช้เงินทุนมหาศาลอยู่เบื้องหลัง อย่างไรก็ตาม ภายในปี 2556 แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับความนิยมสูงสุดแห่งหนึ่งของจีน โดยมีผู้ใช้ที่ลงทะเบียน 20 ล้านคนสตรีมเพลงราวสองล้านเพลงบนแพลตฟอร์มต่อเดือน
อาลีบาบาเข้าซื้อกิจการ Xiami ในปีนั้น ทว่า “การแต่งงาน” ใหม่นี้ยังไม่เป็นที่พอใจของอุตสาหกรรมในขณะนั้น ผู้ใช้ยังไม่ได้ปลูกฝังนิสัยในการจ่ายเงินเพื่อซื้อเนื้อหา และกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์นั้นไม่สมบูรณ์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจเพลงออนไลน์ กำไร” เต้าเสียบ China Business Network อธิบาย
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
